Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Pada Toko Sepatu Bata Palembang

  • Nicholas Nicholas Universitas Multi Data Palembang
  • Sri Megawati Elizabeth Universitas Multi Data Palembang

Abstract

The aim of this research is To partially and simultaneously analyze
the influence of promotion and price on consumer purchasing decisions at the
Bata Shoes Store in Palembang. The method used for data collection was by
distributing questionnaires with a Likert scale, with a total of 373 respondents.
The type of research used is descriptive. The sampling technique uses
nonprobability sampling using a purposive sampling method with the help of
SPSS 23 software, for Windows. The results of this research show that the
partial test (t-test) of the promotion variables and price have a positive and
significant effect on purchasing decisions. Simultaneous Test proves that the
independent variables are promotion and price have an effect on the dependent
variable, namely purchasing decisions.

References

Anonim 2023, “Ekonomi Indonesia Tahun 2022 Tumbuh 5,31 Persen”. www.bps.go.id
[2] Anonim 2023, Utilisasi Industri Kulit dan Alas Kaki Menanjak Hingga 84,49 Persen, diakses 28 Agustus 2023, dari www.kemenperin.go.id
[3] Anonim 2019, Indonesia Produsen Alas Kaki Terbesar Keempat Di Dunia, diakses: 28 Agustus 2023, dari www.kemenperin.go.id
[4] Aprilia Zefanya 2023, Direktur Sepatu Bata (BATA) Mengundurkan Diri, diakses: 29 Agustus, dari www.cnbcindonesia.
[5] Assauri, Sofjan 2018, Manajemen Pemasaran, Rajawali Pers, Depok Bahri, Syaiful 2018, Metodologi Penelitian Bisnis Lengkap Dengan Teknik
[6] Chandra, Teddy 2020, Service Quality, Consumer Satisfaction, Dan Consumer Loyalty: Tinjauan Teoritis, CV.IRDH, Malang
[7] Sugiyono 2020, Metode Penelitian Kuantitatif & Kualitatif dan R&D, Alfabeta, Bandung
[8] Alfian Tauza Faisal dan Heru Suprihhadi (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Reebok.
[9] Aprianti & Erlina Neti (2022). Pengaruh Lokasi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Alat Tulis Putra Kembar. Vol 1 No 1 (2022): The 1st MDP Student Conference 2022
[10] Bagas Setyo Prayogi, Seno Sumowo, dan Nursaida (2021). “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Lokasi, Promosi Dan Pemasaran Digital Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Sepatu Specs.”
[11] M. R. Pratama dan R. B. Lestari, “Pengaruh Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Brasserie Bakery” Jurnal Manajemen. Univ Multi Data Palembang,” Vol. 5 No. 1 (2023): Publikasi Riset Mahasiswa Manajemen
[12] N. T. Septiani, H. Widagdo, dan Y. Kasih, “ Pengaruh Advertising, Personal Selling, Sales Promotion, dan Direct Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Di Eraphone Megastore PS Mall” Jurnal Manajemen Uniiv Multi Data Palembang,” Vol 5 No 1 (2023) : Publikasi Riset Mahasiswa Manajemen
[13] Pengolahan Data SPSS, Andi (Anggota IKAPI), Yogyakarta.
Published
2024-04-30