The Effect of Motivation and Trust on Purchasing Intention Netflix in Palembang City

  • Fandi Chen Universitas MDP
  • Ratna Juwita
Keywords: Purchasing Intention, Netflix, Motivation, Trust

Abstract

Abstract:This research is analyze the effect of motivation and trust on purchasing intention netflix in Palembang City. The sample in this research are 100 respondent using non purposive sampling. The tool of the analyze is IBM SPSS 22. The result is most of respondent are woman and many respondent are college student and private employee aged 20-24 years old. The result of SPSS are motivation and trust are affect purchasing intention both partial and simultaneous. 

Abstrak: Penelitian ini menganalisis efek motivasi dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian netflix di kota Palembang. Sampel penelitian ini 100 responden menggunakan non purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah IBM SPSS 22. Hasilnya adalah konsumen netflix di kota Palembang lebih banyak berjenis kelamin perempuan dan berstatus mahasiswa atau pegawai swasta dengan rentang umur 20-24 tahun. Hasilnya adalah motivasi dan kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan

References

[1] Ghozali, Imam, 2020, Aplikasi Analisis Multivariete IBM SPSS 23, Badan Penerbit Universitas Diponegoro, Jawa Tengah.
[2] Jayani, Dwi Hadya, 2019, Berapa Pelanggan Streaming Netflix di Indonesia, diakses 1 Desember 2021.
[3] Kaonang, Glen, 2021, Disney+ Kuasai Layanan Video Streaming di Indonesia, diakses 6 Desember 2021.
[4] Lemhannas. 2017, Jurnal Kajian Lemhannas RI, Media Citra Berdikari, Jakarta.
[5] Priansa, Donni, 2020, Komunikasi Pemasaran Terpadu Pada Era Media Sosial, Pustaka Setia, Bandung.
[6] Puji. 2016, Nasib Televisi di Era Internet, Diakses 6 Desember 2021.
[7] Rahayu. 2016, Profil Netflix, diakses 6 Desember 2021.
[8] Sugiono, Joko, 2013, Komunikasi Data dan Interface, Kemendikbud, Jakarta.
[9] Sujarweni, V. Wiratna, 2020, Metodologi Penelitian, Pustaka Baru, Bantul
Published
2022-01-28